A Companhia Athletica é uma das maiores redes de academias do Brasil, com 16 unidades espalhadas pelo país. Seu maior objetivo é melhorar a vida de seus alunos como um todo, em um local voltado para o bem-estar das pessoas, e para todas as idades. Com certificação ISO 9001:2000 funciona 363 dias por ano.
Desde 2007 a Agência IMAM atende a conta da unidade de Curitiba, cuidando de toda a parte publicitária da academia.

Conceito da Campanha

A ideia a ser trabalhada é ELEVE-SE, porque essa palavra transmite aprimoramento; melhoramento; leveza; sentir-se bem; e, sendo a Companhia Athletica a Academia Mais Querida do Brasil, sua filosofia versa em promover o bem-estar.

Logo, “ELEVE sua autoestima, seus momentos de alegria, seu rendimento, sua performance, sua determinação, seu potencial, seu desempenho, sua diversão, sua convivência familiar, suas habilidades, sua energia, seu prazer”, ou seja, torne seus dias mais gostosos.

Essa é a filosofia da Companhia Athletica e o conceito a ser compreendido pelas pessoas, independente da faixa etária.

Problema

Contar a todas as pessoas que frequentam o ParkShoppingBarigui (incluindo os funcionários do shopping) que existe uma academia dentro do shopping.

Apresentar o conceito de “bem-estar” que a Companhia Athletica incorpora em sua filosofia e em todas as suas modalidades.

Mostrar que a Companhia Athletica possui modalidades diferenciadas que atendem a toda a família, em horários flexíveis.

 

Estratégia

Como o objetivo da campanha institucional é fazer com que o público suba o elevador até o G6 – onde fica a Academia – a ideia de ELEVE-SE permite ao conceito um duplo sentindo, suprindo tanto a necessidade de levar o público até a academia (G6), quanto ELEVAR a pessoa no sentido positivo e amplo da palavra.

Partindo desse pressuposto, foram realizadas fotografias que representam as novas modalidades da CIA e seus programas juvenis CIA KIDS e SEE YA.

Foram aplicadas às imagens cores vivas para transmitir a ideia de alegria e movimento para trabalhar com a sensação de leveza.

 

Ou seja

A Campanha Institucional ELEVE-SE da Companhia Athletica Curitiba teve veiculação dentro do ParkShoppingBarigui através da adesivação das portas externas dos elevadores, de uma ação coordenada nas cancelas do shopping (criação e produção de flyers) e da divulgação no circuito digital interno, com a produção de um vídeo institucional seguindo o mesmo mote da campanha.