A Conferência Internacional de Cidades Inovadoras – CICI 2011 – Projeto do Sistema FIEP, teve a sua segunda edição realizada no mês de maio/2011.
O evento consiste em um projeto que faz parte da iniciativa Cidades Inovadoras, ou seja, movimento articulado em rede, que promove e apoia ações com foco na sustentabilidade.
A Agência IMAM foi designada para cuidar da parte das redes sociais (Orkut, Facebook e Twitter – antes, durante e pós-evento), produção de land pages e e-mails marketing do evento.

Quem:

 

A CICI é um evento do Sistema FIEP que ocorre desde 2004. Seu objetivo é estimular a transformação de ambientes urbanos em espaços propícios à inovação e à criatividade de empresas/negócios sustentáveis, por meio de um conjunto de ações e soluções.

É um movimento que tem como objetivo promover ações com foco na sustentabilidade, bem como a transformação de espaços urbanos em ambientes inovadores e sustentáveis.

Dentro de oito cidades inovadoras, com objetivos inovadores, palestras ministradas por quem entende do assunto se desmembraram durante os quatro dias de evento (de 17 a 25/05/2011).

Para o presidente da FIEP, Rodrigo da Rocha Loures: “A sustentabilidade deixou de ser um discurso e passou a ser uma necessidade para as pessoas. É gratificante ver que a semente que a Fiep plantou lá atrás gerou essa árvore do desenvolvimento sustentável do planeta”.

 

Problema:

A IMAM deveria tornar as redes sociais canais de comunicação pelos quais as pessoas pudessem se informar, interagir e participar, e, divulgar a CICI 2011 no meio on-line.

Junto ao núcleo de comunicação do sistema FIEP, foi designada para cuidar da comunicação do evento com seus mais diversos públicos.

 

Estratégia:

A partir da visualização e ambientação do projeto como um todo, a Agência IMAM traçou metas, objetivos e, a partir disto, desenrolou uma série de ações, dentre elas: anúncios no Google e Facebook; gerou e postou conteúdo dirigido para cada canal e interesse de cada público, suscitando a participação dos mesmos; enviou  DM (Twitter) e mensagens (FB); fez divulgação das redes dos palestrantes/empresas; criação e produção de e-mail marketing; troca de links com sites, blogs e outras comunidades ligadas aos assuntos abordados direta ou indiretamente ao evento e sorteio de credenciais para o evento via Twitter e Facebook.

As ações ocorreram no período de 18/04/11 a 24/05/11, e teve como principais objetivos: Melhorar os canais existentes (Twitter e Facebook); aumentar a visibilidade do evento para impulsionar os acessos às redes; diferenciar o conteúdo para melhorar a comunicação; adequar a linguagem entre esses canais e monitorar e informar conforme interesse e perfil de cada grupo.

 

Ou seja:

 

Em 5 semanas a conta @cid_inovadoras ganhou:717 posições no ranking do Twitter e 37,4% mais seguidores. No sorteio de credenciais para o evento obtivemos 2.789 cliques no link do regulamento, 6.523 menções diretas no perfil oficial e 9.796 tuites com a hashtag #cici2011.

Conteúdo de qualidade, reconhecido pelos membros da comunidade: 4º e 8º lugares entre os assuntos mais comentados e o 1º lugar em retuites.

No Facebook a linguagem foi adequada e os temas relevantes, com um crescimento de 94,1% (de 64 para 1033 ‘curtidores’), com participação ativa.

No evento organizado pela FIEP, ao todo, teve a participação de 3.500 pessoas, 203 conferencistas que se dividiram em 97 painéis. Em quatro dias, o site da CICI2011 recebeu mais de 60 mil visitas.