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“A educação executiva assume um novo papel. Muito além das competências necessárias para atuar em um mercado cada dia mais dinâmico, líderes empresariais precisam de uma formação que dialogue com valores capazes de tornar o futuro ainda melhor” (Norman de Paula Arruda Filho – Presidente do ISAE/FGV).

Para contribuir com o desenvolvimento sustentável é preciso promover a evolução pessoal, empresarial e social através da inovação, geração, estimulação e disseminação de conhecimentos em gestão.

E para que tudo isso chegue aos novos profissionais – engajados e conscientes – o ISAE/FGV, em parceria com a IMAM, conceberam uma campanha de comunicação 360 graus.

Quem

O ISAE – Instituto Superior de Administração e Economia do Mercosul – foi fundado em 1996, no Paraná, a partir do convênio com a Fundação Getulio Vargas – FGV. FGV – fundada em 1944, consolidou-se como centro de excelência acadêmica, com intensa pesquisa científica e produção intelectual para a promoção da economia, e da administração pública e empresarial do Brasil. Pioneiro em práticas sustentáveis e referência como instituição de ensino no País, o ISAE/FGV busca, através de métodos responsáveis, notoriedade global no desenvolvimento de soluções pontuais e resultados éticos, nos âmbitos econômico, empresarial e social, por meio da educação superior de qualidade. Signatário do Pacto Global da Organização das Nações Unidas e dos Princípios para a Educação Empresarial Responsável (PRME), o ISAE tem como foco a formação executiva de alto nível, ou seja: profissionais com amplo conhecimento em gestão, capazes de liderar pessoas e organizações com transparência e sensatez.

Desafio

O ISAE é uma instituição à frente do seu tempo, com um produto educacional de excelência, pautado nos novos modelos de gestão e tendências organizacionais, porém, esse fator não estava devidamente esclarecido para o mercado. Do outro lado, havia uma lacuna no segmento da educação que gerou um target desejoso por aprimoramento tático, aliado a ampliação de suas perspectivas sobre o mundo e sobre o papel das empresas nele. Essas pessoas buscam um diálogo franco entre o futuro e o presente, e isto é, justamente, o que os cursos do ISAE propiciam. Com esse nicho de mercado identificado, através de pesquisas, a IMAM percebeu que a melhor maneira de posicionar o ISAE para a sociedade, era apresentar o Instituto ao público de interesse. Posicionamento. Esse era o desafio da IMAM.

Estratégia

Como o Instituto assume suas posturas, a Agência optou por tornar o ISAE protagonista de sua própria história, propondo isso aos profissionais interessados em irem além de uma educação formatada. Fazer essa apresentação demandou um planejamento completo, para uma campanha integrada (on e off-line) a fim de evidenciar os princípios norteadores da instituição e seu grande diferencial: Programa Perspectivação. Esse modelo educacional é sistêmico e prioriza o desenvolvimento de competências para alavancar a carreira e enriquecer a vida pessoal; exatamente a carência percebida pelo público-alvo. A campanha institucional foi totalmente baseada nos valores do Instituto e a temática escolhida, “construa seu legado”, evidencia um protagonista que considera a construção de mais que uma carreira para si, para escrever um trecho da história das próximas gerações. Seguindo a ideia de perspectivas de crescimento profissional e pessoal, e valorizando as atitudes que são importantes para o futuro, a primeira etapa da campanha foi estruturar a comunicação interna. Através de uma Première, totem, banners, protetor de tela e demais peças de endomarketing, os colaboradores foram impactados pela campanha antes do lançamento oficial, para que percebessem seu papel – fundamental – no alicerce da instituição para que ela propicie aos seus alunos o início de suas trajetórias. A segunda etapa contou com a divulgação da campanha para o público, através de um filme – com efeito zoom-out – veiculado no Paraná, em TV aberta, cuja mensagem é o impacto no futuro, das decisões tomadas no presente. O enxoval de peças – em cut paper – dispostas por Curitiba e nas unidades do interior do Estado, contou com mobiliário urbano, banners impressos e on-line, spot nas principais rádios, e material de divulgação interna. Para abrigar a campanha, um hotsite: www.lideresglobais.com.br A terceira etapa é a derivação da campanha institucional para os produtos ofertados: cursos de curta, média e longa duração; presenciais e à distância; e in company. Para estes, o foco é diferente, uma vez que seu objetivo é o impacto visual direto. Ainda em cut paper, elementos mais urbanos são evidenciados e cada modalidade de curso assume uma personalidade a ser trabalhada nos formatos comercializados em mídia.

Ou seja

A IMAM identificou uma necessidade de mercado e apresentou o ISAE/FGV como a solução para essa demanda. Com a chamada “Construa mais do que uma carreira, construa o seu legado”, a campanha institucional 2012, da conveniada FGV no Paraná, reforça para todo o mercado seu posicionamento de marca: criar valores para o futuro. Posicionamento este que contou com a integração de diversas áreas estratégicas da instituição, além da coordenação do departamento de marketing e da agência IMAM, para marcar a nova fase de crescimento do ISAE. A campanha incita à formação de líderes globalmente responsáveis, diferenciando a instituição no seu segmento ao apresentar a marca a um novo público; e inspira a uma gestão corporativa sustentável, aonde as boas práticas do mercado vão muito além dos modelos pré-concebidos de especialização.

Prêmio

O case “Mais que uma carreira: um legado” foi o vencedor da categoria Educação e Ensino, do Top Marketing 2012. O prêmio, realizado pela ADVB/PR  - Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (seção Paraná), tem como objetivo homenagear os melhores trabalhos feitos no Estado durante o ano.

“Esta premiação coroa o trabalho da Agência IMAM, reforçando seu posicionamento como agência full-service. O case para o ISAE é uma amostra prática de um rigoroso processo de operação desenvolvido desde o início por meio da imersão no cliente, planejamento estratégico de comunicação, criação de linhas criativas e de planos de mídia estruturados multiplataformas, até finalizar nos ótimos resultados obtidos no ano de 2012”, comemora o publicitário Helisson Schiavinato, sócio da Agência IMAM.