Um grande periódico em versão digital
O jornal literário Rascunho, fundado no ano de 2000, considerado o maior Jornal de Literatura do Brasil, com tiragem mensal de 13mil exemplares, passou a ser publicado também na internet em 2011, disponibilizando integralmente seu conteúdo.
Como solução para este projeto, a agência IMAM desenvolveu um novo portal na internet, que possibilitou a integração do conteúdo tradicional às ferramentas de visualização, edição e medição on-line.
Muito mais do que uma atualização tecnológica, a criação do portal na internet do Jornal Rascunho foi uma tradução da marca editorial da publicação – inédita, independente e implacável – para um novo público.
QUEM
O Jornal Rascunho é uma das poucas publicações especializadas em literatura do país com expressão e abrangência. Publica mensalmente ensaios inéditos, resenhas, entrevistas, ilustrações e notícias do mercado editorial. Entre seus colunistas fixos, estão autores de renome, bem como novos talentos da literatura brasileira. Uma das principais características do jornal é a sua independência editorial, que lhe rendeu a fama de “crítico implacável”, o que de fato, além da cuidadosa edição, é o motivo do seu sucesso.
DESAFIO
A versão digital do Jornal Rascunho, encomendada à agência IMAM, deveria modernizar a interface de leitura, com mais ferramentas e integração com outros recursos da web, reforçando o compromisso com a qualidade, mas sem jamais distanciar-se do estilo independente, marca da publicação.
SOLUÇÃO
A solução implementada pela IMAM possibilitou uma edição eletrônica completa para o público e ágil para os editores. Através de um publicador, desenvolvido em software livre, os longos textos do Jornal Rascunho ganharam novas ferramentas de visualização e interação, sem perder os destaques editoriais, tais como resumos do autor, trechos, fichas técnicas e conteúdos relacionados à matéria. Além disso, foi criado um sistema de prioridades que possibilitou aos editores a hierarquização dos destaques na capa. Outra funcionalidade da versão digital foram as ferramentas de medição do acesso ao conteúdo dinamicamente, que elencam as matérias mais populares do portal. Toda a atualização mensal do portal é feita diretamente pelos editores do Jornal.
Para divulgar o lançamento do novo portal do Jornal Rascunho na internet foi criada uma série de três anúncios, veiculados na versão impressa entre maio e junho de 2011. A inspiração dos anúncios foi a mais pura identidade da marca: inédito, independente, implacável. Para celebrar o estilo literário, os anúncios foram criados somente com tipos (all-type).
