Quando Itaipu Binacional e KWO Grimselstrom assinaram um acordo para produzir um protótipo de veículo elétrico, em 2006, o objetivo era somente aproveitar a expertise das empresas no campo da engenharia elétrica para substituir o combustível fóssil utilizado no transporte diário dentro da usina. Mas passados 9 anos, na terceira geração de protótipos, e muitos quilômetros rodados, pode-se dizer que o projeto Veículo Elétrico significa muito mais do que eficiência energética, tornou-se ícone de uma filosofia empresarial.

Durante esta jornada, a agência IMAM participou desde a elaboração da identidade da marca até o lançamento do hotsite do projeto, criando não somente uma plataforma de informação mas também dando forma aos argumentos da marca para o grande público, no Brasil e no mundo.

QUEM

O veículo elétrico é um projeto gerido pela brasileira/ paraguaia ITAIPU e pela suíça KWO, em parceria com a também suíça MES DEA e a montadora italiana FIAT. O projeto conta ainda com o apoio de diversas outras instituições, tais como WEG, ZEBRA, ELETROBRÁS, ANDE, MOURA e PETROBRAS.

A parceria entre ITAIPU e KWO inclui ações de pesquisa e desenvolvimento de tecnologia na área de meios de transportes movidos à eletricidade ambientalmente corretos. Tanto é que além do carros elétricos, já é produzido também um ônibus elétrico.

Atualmente, os veículos Palio Weekend Elétrico rodam dentro da usina de ITAIPU, no Paraná, e de outras diversas empresas do setor elétrico nos estados de Rio de Janeiro, Minas Gerais e Pernambuco e na capital Brasília.

PROJETO

Quando ITAIPU solicitou a criação da identidade do projeto à IMAM, as ideias ganharam forma. O pioneirismo do projeto tinha evidentemente potencial para alçar voos maiores. E uma das primeiras ações foi criar uma identidade que possibilitasse ao veículo ganhar status de marca automobilística, aliando seus princípios ecológicos à paixão por carros.

A partir desta identidade, foram desenvolvidos elementos visuais que possibilitassem a apresentação do projeto em todas as oportunidades de mídia que surgissem, tais como feiras e reportagens.

Para dar sustentação a grande visibilidade espontânea do projeto foi lançado um hotsite, que envolveu uma pesquisa de conteúdo relevante – a ITAIPU já havia participado do lançamento de um veículo elétrico, em 1974, com a montadora GURGEL – bem como o detalhamento técnico do veículo, através de ilustrações e animações em 3D, e a relação do projeto com as atuais questões ambientais.

RESULTADOS

A comunicação institucional é peculiar e não depende somente de ações ostensivas de marca para atingir seus objetivos. Iniciativas bem fundamentadas, e que por muitas vezes já acontecem nas corporações, podem tornar-se ótimos exemplos de atitude de marca para um público cada vez mais consciente e preocupado com as questões globais.

O projeto VE – veículo elétrico – da ITAIPU Binacional e KWO Grimselstrom é reconhecido como uma iniciativa moderna e inteligente para o século XXI.